iPad shopper, quelli della domenica...

(da Kiver.com) Dati importantissimi per il nostro Network.

A comprare da mobile sono sopratutto i possessori di iPad. Non una qualsiasi categoria di tablet addicted, bensì una ben definita specie di acquirenti che si distinguono nel panorama m-commerce per le loro abitudini d’acquisto. State in guardia, gli iPad shopper meritano una strategia ad hoc!
L‘m-commerce continua a crescere e nel 2012, nel confronto annuale per l’Europa, i ricavi generati tramite dispositivi mobili sono cresciuti di oltre il 152%.
Neanche a dirlo, la piattaforma leader è l’iPad, che registra una quota di fatturato del 53,9% e diventa il motore dell’m-commerce in Europa. I suoi seguaci non sono consumatori mobile qualsiasi, ma appartengono a una categoria a sé, che ha orari e abitudini d’acquisto del tutto diverse da quelle degli altri utenti di Pc e smartphone.
Il fenomeno chiamato iPad, che certo non resta inosservato vista la sua diffusione endemica (basta ricordare che solo due mesi fa l’uscita dei due nuovi modelli, iPad 4 e Mini, ha registrato un nuovo record di 3 milioni di vendite in 72 ore), acquista oggi maggior interesse alla luce dei dati emersi dall’indagine condotta da Zanox, Mobile Performance Barometer 2012, che evidenziano come in Europa i possessori di iPad siano gli autori di più della metà delle transazioni m-commerce.
Visto l’impatto di questa categoria di consumatori mobile, vale la pena prendere in esame le loro abitudini d’acquisto:

• la fascia oraria preferita va dalle 18 alle 21 di sera
• acquistare prodotti e scaricare canzoni sono le attività principali all’uscita dal lavoro
• l’attività di shopping s’intensifica la domenica, in cui si registra una media di acquisti superiore del 25% rispetto a quelli effettuati durante i giorni della settimana. Questo dato in particolare contrasta con le abitudini di acquisto degli altri consumatori mobile, che durante il venerdì e il weekend riducono il numero delle transazioni
• in Italia, nei primi nove mesi del 2012, oltre il 66% degli introiti del mobile commerce da iPad è stato generato nel settore Retail & Shopping.

Ecco perché non vale un’unica strategia per l’m-commerce. Come evidenzia Michele Marzan, managing director SouthEast Europe di Zanox, in un’intervista riportata da Daily Net: “è nato un nuovo canale di m-commerce regolato da leggi proprie e per sfruttare al meglio il potenziale di questo canale, le campagne pensate per i possessori di iPad devono essere realizzate considerando le loro specifiche abitudini d’acquisto“.

Da Zanox.com
  L‘m-commerce ha continuato a crescere nel 2012: nel confronto annuale per l’Europa, i ricavi generati tramite dispositivi mobili sono cresciuti di oltre il 152%

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